SEO Negativo
El SEO Negativo es la práctica de implementar medidas de SEO que apuntan a la devaluación de otros sitios web por parte de motores de búsqueda como Google. En el peor de los casos, un SEO negativo puede llevar a la exclusión del índice del motor de búsqueda. Teóricamente, es una ofensa si se está practicando SEO malicioso intencionalmente. Sin embargo, la posibilidad de identificar a los responsables de un SEO negativo es bastante baja.
Técnicas
Las técnicas SEO negativas incluyen cualquier medida que viole las directrices para webmasters de Google. Si tuvieras que compilar una lista de los opuestos de cada directiva, tendría una lista completa de ejemplos negativos de SEO:
- Spamming: Configuración masiva de backlinks a través de granjas de enlaces utilizando siempre el mismo texto de anclaje.
- Provocando un bad neighbourhood: Enlaces sólo a sitios de spam, como en el área de juegos de azar ilegales, pornografía o préstamos.
- Creación de contenido duplicado: el contenido de la página de una web puede ser copiado, multiplicado hasta el extremo y reutilizado en la Web. Esta técnica manipuladora también se llama scraping de contenido; sin embargo, en este caso no se utiliza para la supuesta mejora del propio posicionamiento, sino para dañar directamente a otra web.
- Spamming con enlaces a foros: configuración automatizada de enlaces a foros o blogs, utilizando repetidamente el mismo texto del enlace, como por ejemplo una palabra clave, una y otra vez.
- Daño a la reputación: Manipulación de la función autocompletar por una especie de bombardeo de Google que provoca un aumento en las búsquedas de una tienda en particular en combinación con una palabra adicional de connotación negativa como "fraude" o "prisión". La reputación puede verse perjudicada aún más a través de comunicados de prensa falsos que proporcionan contenido que desacredita la web en cuestión. Los atacantes de sitios también pueden crear muchos comentarios negativos en los sitios de comentarios.
- Uso del texto del enlace con la URL de la web correspondiente: En este caso, el sitio podría ser desacreditado como una marca en los motores de búsqueda si estos enlaces directos a sitios web fraudulentos.
- Hacking del archivo robots.txt, impidiendo así que el crawler visite otro contenido de la página. Un hacker explota las vulnerabilidades de una web, como los formularios de inicio de sesión, y obtiene acceso al backend o, peor aún, directamente al servidor.
- Hacking de la página web y la inserción de los metadatos noindex, nofollow a través de toda la web.
Esta lista no contiene instrucciones para SEO negativo. Simplemente proporciona un resumen de las posibles acciones. Cualquier SEO u optimizador de motores de búsqueda que quiera utilizar SEO negativo para dañar a un competidor debe ser consciente de que SEO negativo puede ser considerado difamación y por lo tanto puede ser castigado.
Cualquier energía invertida en SEO negativo sería de mucho mejor uso si se invirtiera en medidas positivas de SEO para tu web.
Reconocer SEO negativo
Aunque la velocidad de indexación de los motores de búsqueda ha aumentado significativamente, por ejemplo, a través de Google Caffeine, las medidas de SEO siempre requieren una cierta cantidad de tiempo antes de que el efecto sea visible en el SERP. Este hecho también se aplica a SEO negativo. Por esta razón, los daños deliberados de SEO suelen detectarse muy tarde. Sin embargo, puedes llegar a conclusiones definitivas con respecto a SEO negativo a través de informes regulares de KPI importantes como la visibilidad, la popularidad del dominio y el perfil de enlace.
Si supervisas las métricas clave a intervalos específicos, podrás detectar los cambios más rápidamente, identificar el problema en consecuencia y, si es necesario, tomar medidas correctivas. Por ejemplo, se puede utilizar un verificador de contenido duplicado para detectar contenido duplicado.
Potencial de peligro
Las web más nuevas pueden ser más fácilmente influenciadas por un SEO negativo. La razón de esto es que los nuevos sitios web tienen muchos menos enlaces entrantes y, por lo tanto, no tienen las señales de confianza necesarias en comparación con los proyectos más antiguos y fuertemente vinculados. Además, las tiendas online suelen verse más afectadas que las webs informativas. Asimismo, los sectores más competitivos son más vulnerables que los nichos. Uno podría asumir que dondequiera que se puede ganar mucho dinero en Internet con SEO, el mayor peligro potencial para convertirse en víctimas de SEO negativo también existe. Según Google, un sitio no perderá posiciones ni será eliminado del índice debido a un SEO negativo.
Contramedidas
Aunque hay un consenso en la escena de SEO acerca de que el SEO negativo puede hacer poco daño si haces un trabajo a fondo de enlazamiento saludable, todavía hay algunas acciones que se pueden llevar a cabo si sospechas de actividades adversas de SEO:
- Rechazo de Google: Google proporciona una herramienta en la Consola de Búsqueda de Google para invalidar los enlaces entrantes.
- Contactar con los operadores de los sitios aplicables y exigirles que eliminen los enlaces de spam.
- Creación de señales de confianza a través de la construcción de enlaces con contenido de calidad.
- Atención preventiva para una fuerte popularidad del dominio, una estructura de enlaces saludable y una optimización limpia de OnPage.
Ejemplos que se han hecho públicos
En 2011, un minorista online de juguetes de madera fue chantajeado por desconocidos. Utilizaron los llamados "bad links" para perjudicar a la empresa y exigieron dinero para detener las acciones. El chantajista vinculó muchos términos del entorno de spam a la tienda, como Viagra o pornografía. Al mismo tiempo, se utilizaron más de 500 perfiles de usuarios de los foros para enlazar desde allí a la tienda. La tienda online perdió hasta un 75 por ciento de sus ingresos debido a la pérdida de visibilidad en Google.
En 2013, una tienda online de puros con sede en Berlín recibió la atención del público después de que se descubriera que se habían colocado muchos enlaces maliciosos en el sitio web de la tienda. En este caso, el atacante aparentemente utilizó el efecto de la actualización de Google Penguin para iniciar un SEO negativo utilizando textos de anclaje que contenían sólo la palabra clave "dinero".
Importancia para el SEO
El SEO negativo no sólo afecta a la víctima financieramente y crea daño moral, sino que también contribuye a desacreditar la optimización de motores de búsqueda en general. Al mismo tiempo, el SEO negativo expone la vulnerabilidad de los proveedores de motores de búsqueda. Los operadores de motores de búsqueda realmente quieren frenar el spam y proporcionar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles, no manipulados, a través de grandes cambios en los algoritmos, como la actualización Penguin de Google. Sin embargo, los delincuentes pueden explotar esta poderosa herramienta contra el spam para acciones en el campo del SEO negativo. Por lo tanto, Google tiene una herramienta apropiada para la devaluación de los backlinks, la herramienta de negación. Pero puede tomar semanas para que la devaluación de los enlaces tenga un efecto positivo en el posicionamiento de una web. Mientras tanto, las tiendas online siguen perdiendo ingresos. El SEO negativo ilustra una vez más lo dependientes que son principalmente los sitios de comercio electrónico de Google y lo frágiles que pueden ser los rankings. Los webmasters deben probar sus sitios web aún más a fondo para responder a los posibles cambios de inmediato. Los proveedores de motores de búsqueda como Yandex (de acuerdo a sus propias declaraciones) utilizan algoritmos especiales para detectar SEO negativos.